Svenska tidskrifter tappar läsare

Enligt undersökningen OVERSTO Konsument tappar de svenska tidskrifterna läsare i en rasande fart. En stor del av tidskrifterna som är med i mätningen minskar sin räckvidd jämfört med föregående undersökning – och ännu fler om vi tittar ett år tillbaka.

Intresset för tryckt media minkar

Att tryckt media inte har samma räckvidd som för ett par decennier sedan kommer knappast som en överraskning för någon. Det digitala läsandet har ökat markant i takt med vårt alltmer uppkopplade samhälle. 

Under många år hade de traditionella tryckta medierna svårt att hänga med tekniken, men idag finns de allra flesta tidningar och tidskrifter i både tryckt utgåva och digitalt – många har till och med lämnat det tryckta helt för en satsning digitalt och i sociala medier. 

Men hur ser egentligen marknaden egentligen ut för våra svenska tidskrifter? Det ska vi titta närmare på med OVERSTO Konsuments senaste undersökning som bakgrund.  

Räckvidden för svenska tidskrifter minskar

Vi har valt att titta närmare på tio tidskrifters siffror:

• Allas
• Allers
• Amelia
• Antik & Auktion
• Damernas Värld
• Elle
• M Magasin
• Sköna Hem
• Tara
• Året Runt

När vi tittar närmare på de tio tidskrifterna vi har valt ut kan vi se att sex av tio har minskat sin räckvidd jämfört med undersökningen från slutet av 2023. Om vi tittar tillbaka ett helt år kan vi se att endast en tidskrift har ökat sin räckvidd (M Magasin) och endast en har samma räckvidd (Tara) som ett år tidigare. Övriga 8 tidskrifter har minskat sin räckvidd. 

Samma tendens ser vi om vi tittar på samtliga tidskrifter som ingår i undersökningen. En stor procentandel har minskat sin räckvidd jämfört med ett år tillbaka, och en ännu större andel har minskat sin räckvidd jämfört med för tio år sedan.

Digital läsning mer populär

Om vi tittat på den digitala läsningen ser siffrorna inte riktigt lika svarta ut. Bland våra tio tidskrifter finns fem i digital utgåva. Bland dessa har två ökat sin räckvidd (Amelia och Damernas Värld) medan övriga tre har minskat sin räckvidd något. Allas och Sköna Hem har dock bara minskat sin räckvidd med en eller ett par siffror. 

Om OVERSTO Konsument

Undersökningen görs av Kantar Sifo för att kartlägga mediernas räckvidd. Med räckvidd menar hur många människor som kommer i kontakt med mediets innehåll – antingen i print eller på en digital plattform. 

Den här undersökningen publicerades 18 juni 2024. Undersökningen genomfördes digitalt mellan den 1 januari och 30 april 2024. 15 061 personer svarade på frågorna. 

Hela undersökningen kan läsas här. 

Siffror: