För de flesta svenska tidningar är det inte längre annonsörerna som håller verksamheten flytande, det är läsarna. En ny rapport från Mediemyndigheten visar att intäkterna från prenumeranter blivit den viktigaste inkomstkällan för nyhetsmedier, samtidigt som intäkterna från annonsering i tryckta tidningar fortsätter att minska.
Annonsintäkterna fortsätter falla
Länge var annonsintäkterna den absolut viktigaste inkomstkällan för tidningar, nyhetstidningar och magasin – så ser det inte riktigt ut längre.
Enligt Mediemyndighetens senaste siffror investerade annonsörer 4,3 miljarder kronor i svenska nyhetsmedier 2024, det är en minskning med 5,5 procent jämfört med året innan. Det är framförallt de tryckta tidningarna som tappar sina annonsintäkter, medan globala plattformar som Google och Meta (Instagram och Facebook) tillsammans slukar över hälften av de samlade reklaminvesteringarna i Sverige.
Prenumeranterna blir allt viktigare
När annonsintäkterna tryter måste tidningarna få sina inkomster från annat håll – nämligen sina prenumeranter. För tidningar som Dagens Nyheter och Värmlands Folkblad kommer cirka 80 procent av omsättningen från konsumenterna.
När konsumentintäkterna blir viktigare anpassas också tidningarnas innehåll därefter. Tidningarna satsar aktivt på att öka antalet prenumeranter och därmed sina prenumerationsintäkter. De tryckta tidningarna skickas förstås bara ut till prenumeranter, men även fler artiklar på webben blir låsta och endast tillgängliga för dig som betalar.
Tryckt media minskar – eller lägger ner helt
I sviterna av det förändrade medialandskapet och konsumenternas förändrade vanor har flera nyhetstidningar valt att minska sina tryckta upplagor, det finns även exempel på tidningar som helt valt att lägga ner sin tryckta verksamhet. Under sommaren 2025 kom till exempel Bohusläningen ut med sin sista trycka upplaga (men tidningen lever kvar i digital form).
Det finns alltså inte bara en stor konkurrens om prenumeranterna, många prenumeranter väljer dessutom hellre en digital utgåva istället för en traditionellt tryckt papperstidning.
Norska Schibsted tar grepp om svensk media
Prenumeranternas vikt och det digitala medielandskapet är inte det enda som förändras inom svensk nyhetsjournalistik. Norska Schibsted har under 2024 och 2025 tagit ett allt större grepp om svensk media.
Schibsted äger numera inte bara Aftonbladet och Svenska Dagbladet, bolaget har även köpt TV4. TV4-affären blev klar så sent som under juni 2025.
Många av de svenska nyhetstidningarna ägs numera av de två största tidningsföretagen på den svenska marknaden, svenska Bonnier och norska Schibsted. Under Bonniers paraply finns bland annat Expressen, Dagens Nyheter, Dagens industri och Dagens Samhälle. Schibsted står bland annat bakom Aftonbladet, Svenska Dagbladet, Omni och SvD Junior.
Läs mer
Information och siffror är hämtade från Mediemyndighetens rapport Svensk marknad för nyheter: Ägande, utbud och ekonomi 2025.
Källa: Svensk marknad för nyheter: Ägande, utbud och ekonomi 2025 – Mediemyndigheter i samarbete med Nordicom.
