Magasinet Femina, som fokuserar på mode, skönhet, livsstil och reportage, har under de senaste åren genomgått en stor förändring – tidningen har fått en ny chefredaktör, redaktionen har packat flyttlasset och flyttat från Malmö till Stockholm, och i stort sett hela staben har bytts ut i samband med förändringen. Redaktionens grundliga omställning har gett magasinet nytt liv, och Feminina har hittat nya läsare – särskilt digitalt.
Femina får ny chefredaktör
Under sommaren 2019 tog Åsa Liliegren över som chefredaktör för Femina, ett livsstilsmagasin för främst kvinnor som producerat engagerande journalistik i snart 80 år.
Varumärket har dock haft en liten dipp under det senaste decenniet och har haft svårt att hitta nya läsare i ett allt snabbare och brusigare medielandskap. Feminas breda innehåll, med artiklar om allt från livsstil, mode, skönhet och hälsa till engagerande reportage har gjort Feminas profil något otydlig, menar Åsa Liliegren när hon pratar Dagens Media om Feminas varumäresarbete.
Satsar mer på reportage
Femina har valt att fortsätta med sitt breda innehåll under det nya ledarskapet, men vässa det något för att verkligen nå ut i mediebruset. Magasinet har valt att satsa ännu mer på reportage och innehåll som verkligen berör och engagerar.
Ett exempel på detta är den djupdykning magasinet nyligen publicerat tillsammans med Aftonbladet om barn- och ungdomspsykiatrin inom den svenska vården. Granskningen finns under rubriken BUP-uppropet på Feminas hemsida.
Att samarbeta med en jätte som Aftonbladet har gett Femina ny vind i seglet och granskningen har nått en bred och engagerad publik.
Femina växer digitalt
Den nya satsningen har gett frukt när det gäller Feminas totala räckvidd och läsarskara. Magasinets läsare har växt – särskilt på den digitala marknaden.
Enligt siffror från Orvesto, som är publicerade av Dagens Media, har Feminas digitala läsare växt med 61 procent 2022 jämfört med 2021.
Feminas räckvidd – i print och digitalt
2022
- Print: 128 000 (minus 19 procent jämfört med 2021)
- Digitalt: 307 000 (plus 61 procent jämfört med 2021)
2021
- Print: 158 000
- Digitalt: 191 000
