En viktig och stor milstolpe är nådd för ljudboksbranschen: idag har en miljon svenska hushåll ett abonnemang på en ljudbokstjänst. Det här är första gången denna milstolpe nås, och bara under årets första månader har 280 000 ljudboksabonnemang startats.
Ljudboksbranschen växter
På många sätt ser det ljust ut för ljudboksbranschen. Prenumeranterna lockas av bra erbjudanden, exklusivt innehåll och specialskrivna ljudböcker för specifika ljudboksappar. Den stora sociala medier-profilen Therése Lindgren har till exempel skrivit ett exklusivt kontrakt med ljudbokstjänsten BookBeat. Lindgren marknadsför tjänsten i sina kanaler, och kommer senare under året att släppa en ljudbok specialskriven för just BookBeat-prenumeranter.
Ljudboken har alltså aldrig varit hetare, och nu har en miljon svenska hushåll tillgång till en av alla ljudboksappar på marknaden.
På den svenska marknaden finns bland annat Storytel, Nextory, BookBeat och Bokus Play.
Kunderna jagar kampanjer
Trots att svenskarna dras till ljudboksapparna som aldrig förr så ökar inte omsättningen i branschen i samma takt som antalet prenumeranter. Enligt analysföretaget Mediavision, som ligger bakom undersökningen av ljudboksbranschen, så beror bristen på tillväxt när det kommer till omsättning främst på den stora konkurrensen och tjänsternas erbjudanden.
De flesta ljudboksappar har liknande, och återkommande, erbjudanden. Som ny prenumerant kan man få testa tjänsten under en vecka, ett par veckor eller upp till ett par månader – helt gratis. Mediavision menar att kunderna drar nytta av dessa erbjudanden och hoppar mellan olika tjänster för att få ett så bra pris som möjligt under så lång tid som möjligt. Man jagar helt enkelt kampanjerbjudanden.
Storytel tyngt av neddragningar
Storytel, en av jättarna på den svenska marknaden och globalt, presenterade i sin kvartalsrapport ett resultat tyngt av neddragningar och Rysslands krig – men med en ökning på 35 % när det kommer till prenumeranter. I samband med den ekonomiska rapporten valde Storytel även att släppa nyheten att de har köpt rättigheterna till den en gång så populära Silfverbielke-serien.
Dag Öhrlund och Dan Buthlers kriminal-serie är en av de mest lyssnade ljudboksseriena sen Storytels grundande. De var omåttligt populära när ljudbokstjänsterna precis lanserats, och Storytel hoppas att de nyskrivna böckerna i serien, som släpps exklusivt på Storytel, kommer att nå samma popularitet.
