Under 2017 växte bokmarknadens totala intäkter med 4,2 procent och översteg 4 miljarder kronor. Det visar ny statistik från Svenska Bokhandlare- och Förläggareföreningen. Tillväxten drevs i huvudsak av digitala prenumerationstjänster som växte med 50,1 procent och passerade därmed 500 miljoner kronor i intäkter. Siffrorna för traditionella kanaler, som e-handel och fysiska bokhandlare, landade totalt på en oförändrad nivå. Statistiken tyder på att bokbranschen under 2017 lyckats skapa fler som lyssnar på böcker snarare än flyttat beteendet mellan format.
– Tillväxten visar inte bara att ljudböcker står sig superstarkt i konkurrens med annan digital media, utan även att det finns en hög betalningsvilja för kategorin. Jag tror att aldrig tidigare har så många svenskar valt att lägga över 2 000 kronor och 240 timmar på böcker som de gjorde via prenumerationstjänster under 2017. Det känns som ett fantastiskt styrkebesked för hela branschen, säger Niclas Sandin, VD, BookBeat.
BookBeats försäljningstillväxt av digitala ljudböcker på den svenska marknaden var under 2017 över 250 procent. Tjänstens data visar att under 2017 lyssnade en användare i snitt cirka 20 timmar per månad, vilket innebär cirka 240 timmar på ett helår. När böckerna som lyssnats på är strax under 10 timmar i snitt betyder det att över 24 böcker lyssnats på per användare under 2017.
– En väsentlig skillnad i digitala prenumerationstjänster är att det går att mäta verklig lyssning eller läsning. När någon köper en bok i en butik har vi ingen aning om den konsumeras därefter. I digitala prenumerationstjänster får vi däremot beviset på ljudböckers verkliga styrka när det handlar om vad människor lägger tiden på, säger Niclas Sandin.
I digitala prenumerationstjänster finns ofta en författares hela katalog tillgänglig. Det betyder att en bok alltid åter kan bli aktuell, särskilt när en ny del av en serie släpps. Därför ger lyssnandet på olika författare en tydligare bild av vad tiden läggs på snarare än enskilda titlar. Exempelvis ökade under 2017 lyssningen på Camilla Läckbergs äldre titlar med över 450 procent och Emilie Schepps med över 1 000 procent månaden efter den senaste boken av respektive författare släpptes i BookBeats tjänst.
Under 2017 var de mest lyssnade författarna i BookBeats svenska tjänst följande (i timmar):
1. Camilla Läckberg
2. Lars Kepler
3. Jo Nesbø
4. Jens Lapidus
5. Dag Öhrlund, Dan Buthler
6. Jussi Adler-Olsen
7. Sofie Sarenbrant
8. J.K. Rowling
9. David Lagercrantz
10. Emelie Schepp
11. Jan Guillou
12. Denise Rudberg
13. Mari Jungstedt
14. Jojo Moyes
15. Nora Roberts
